Specijalisti za digitalne medije
Što su digitalni mediji i tko su ljudi koji su se specijalizirali za njih ?
Digitalni mediji su svi mediji koji svoj medijski sadržaj objavljuju ili nude putem interneta na Webu ili putem digitalnih mreža i uređaja.
Sadržajno uključuju tekst, slike, zvučne i video zapise, grafiku i animaciju i druge digitalne oblike.
Pristupiti im se može putem osobnih računala, mobilnih telefona, tableta, televizora, e-readera, igraćih konzola, digitalnih kućnih uređaja i slično.
Mediji poput televizije, radija, dnevnih novina, časopis ili knjiga danas su nezamislivi bez svoje digitalne verzije i nazočnosti u obliku Web stranica, aplikacija za mobitele, blogova, foto galerija, zvučnih zapisa, filmova i video klipova, digitalnih knjižnica, emitiranja programa u realnom vremenu ( streaminga ) ili stranica ( social media ) na društvenim medijima.
Digitalni mediji su komplementarni analognima ali imaju drugačija obilježja poput interaktivnosti, povezivanja sadržaja putem linkova, stvaranja i pristupa u realnom vremenu, globalne dostupnosti, lakoće i demokratizacije objavljivanja sadržaja, niskih troškova stvaranja i sl.
Digitalni mediji se najčešće financijski održavaju putem nekog oblika oglašavanja odnosno suradnje s oglašivačima ili modelom pretplate što zahtjeva kritičnu masu korisnika tj. redovnu publiku. Kako pretežno korisnici i dalje ne preferiraju plaćati za digitalne sadržaje, digitalni mediji se ćesto bore za održivost svoga postojanja i organiziraju na principu obujma veličine.
Čovječanstvo polako uranja u digitalno doba koje će karaktizirati korisnici koji su odrasli konzumirajući digitalne medije i tome će se morati podrediti svi mediji, osluškivajući stalno nove metode i načine konzumiranja i korištenja digitalnih sadržaja.
Stoga sve više nastaju neka nova zanimanja i profesionalni pozivi poput specijalista za digitalne medije kojima se i sam pribrajam, a koji najčešće nisu formalno educirani za to već su iskustveno toliko napredni praktičari da mogu obaviti strateške, taktičke i operativne zadatke i poslove u sklopu raznih digitalnih medija.
Najčešće surađuju sa drugim odjelima digitalnog medija kao što su odjeli marketinga, odjeli odnosa s javnošću, dizajneri i razni odjeli IT-a odnosno s vanjskim agencijama i oglašivačima kako bi se postigli ukupni poslovni ciljevi.
Specijalista mora imati uvide i razumijavanje cjelokupnog digitalnog eko-sustava koji se sastoji od Weba, mobilnih aplikacija, društvenih medija, internetskih pretraživača, novih i neprovjerenih tehnologija, te tehnologije oglašavanja i poslovnih modela koji uspjevaju kod digitalnih medija.
Napredniji specijalisti za digitalne medije moraju biti u mogućnosti artikulirati strateške planove i programe koji se odnose na razvoj ciljanih digitalnih sadržaja na načelu povrata investicije ( ROI ), razvijati lojalnost publike i korisnika medija, izvoditi marketinške i komunikacijske kampanje, postavljati parametre za mjerenje učinkovitosti digitalnih učinaka ( KPI ) , te konstantno analizirati najbolje prakse digitalnih medija i vršiti optimizaciju digitalnih procesa.
D.
2K.
